2022年，中国经济经过高速发展，逐步向质量升级、科技创新的新时代稳步推进，带动高新制造业迎来发展机遇。而疫情的影响、新消费人群的崛起，使得中国消费主力和消费观念都发生了变化，电视渐渐从家庭中的刚需性消费，转变为替换性消费、可选性消费。面对中国发展的新时代和市场需求的逐渐饱和，中国彩电行业既面临挑战也迎来机遇，而真正能在变局中突围的是对商业本质的坚持，主要为“行业定位”、“企业价值”、“目标市场”、“营销方式”、“盈利模式”五个要素。
据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年中国彩电市场零售量规模为3634万台，同比下降5.2%，零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%。中国彩电行业想要突破增长困局，需要从内卷竞争回归到内核竞争，即找准行业定位、找准目标市场、找准营销方式。
