进入存量之争的国内家电产业,正在寻找新的赛道。
同时叠加疫情的冲击，家用电器市场呈现出“后劲疲软”的状况，相关产业链公司不得不寻找新的突破契机，并将目光投向更具发展潜力的联动模式。如跨界合作物联网、智能汽车、汽车、芯片、光伏、生物制药等成为家电行业新赛道中的选择题。
在大到“双碳目标”的国家战略引导、小到可再生新能源产业扶持等系列背景下，格力、海尔、TCL、创维等家电企业，纷纷涉足光伏领域，以期在多元化的市场中寻求新的发展空间。
光伏产业有更多想象空间
家电行业纷进入光伏领域的原因，绕不开传统家电行业已经迈入存量竞争时代阶段。
不管是彩电或空调等传统家电，总体市场规模已处于红海市场。根据产业在线公布的最新数字，今年七月，国内空调产量有所下降，销量增长乏力，其中国内销售量986.45万台，同比增长2.25%，而出口销售量480.45万台，同比增长1.15%；彩电产销量较上年同期仍有较大幅度的下降，出口646.8万台，国内销售271万台，分别下滑36.2%和22.1%。
与此同时，光伏赛道却如火如荼一路高歌猛进。
受全球能源危机和世界低碳经济双轮驱动影响，光伏行业保持着高速发展趋势。根据国家能源局公布的数字，2020年我国光伏发电装机总量达到54.88GW，同比增长13.86%，创下历史新高，其中分布式光伏新增装机占比首次超过集中式光伏电站新增装机占比。2022年1-4月份，全国光伏发电累计新增发电容量16.88 GW，较上年同期增加138%。
一边面临行业增长天花板，一边是新兴行业有巨大发展潜力的市场，这就意味着，在家电行业目前面临存量市场瓶颈、盈利增长疲软、政策红利优势逐渐变弱的家电行业，光伏产业是或可谋利的“新赛道”。
家电产业进入光伏产业符合各方利益诉求
近年来，践行绿色低碳之路，可再生能源被公认为主导者之一。上有关于风电、光伏等新能源用电的支持政策，下有家电行业的高频使用率所耗电量带来的能耗问题，两者之间的碰撞可谓是“扬帆正遇东风来”的一拍即合。
宏观层面，仅2022年6月，就先后有九部委联合印发的《“十四五”可再生能源发展规划》、财政部印发的《关于下达2022年可再生能源电价附加补助地方资金预算的通知》、六部委印发的《工业能效提升行动计划》等各种支持政策。这些政策无一例外地表达了对以光伏为代表的可再生能源的大力支持。
毫无疑问，随着我国“双碳”战略深入实施、俄乌战争导致的全球能源危机，以及光伏产业链相关技术逐步成熟，光伏产业已经明确在国家层面能够实现气候改善、在经济层面能够增加巨量经济效益、在产业层面能够增加巨大发展空间、在用户层面能够实现资源的开源节流。
微观层面，在各种可再生能源中，与风能、水能相比，太阳能具有许多明显的优点，如清洁、易于获取、使用安全、受地形影响较少等。在众多因素的驱动下，太阳能光伏已经成为了家电行业向低碳发展的必然选择。“用光发电”，取之自然，还之自然，或许是家电行业与光伏行业结合优势的最直接答案。
例如为了解决建筑能耗问题，促进建筑节能，海信中央空调在全国率先发布了一款全新的光伏中央空调——光合系列，它将太阳能技术应用于“耗能大户”，成为“绿色能源之星”，让中央空调在“用光运行”的同时，还可以产生电能，既节约又环保。
不管是宏观层面能够依靠国家的“双碳”相关政策顺势而行，还是微观层面借助光伏的技术获得新的业务增长点，都是传统家电行业亟需乘势的“东风”。
家电产业进入光伏有先天优势。
目前来看，已切入光伏赛道的家电企业主要分为“以光伏技术带动家电储能”以及直接开发分布式光伏发电站两种模式。
例如格力曾在去年3月份公开过一项“光伏空调供电电路、供电控制系统及光伏空调”的专利，这也揭开了光伏空调的神秘面纱，就是要做“光伏+储能+空调”的结合模式，让空调成为一个小型发电站，并且可以实现在保证降温或制热的同时，把多余的电能储存起来。
今年以来，工信部相继公布，由格力牵头制定7份光伏空调产品相关的标准正式批准发布，将于2022年10月1日起正式实施，包括光伏空调性能、安全和变流器专用标准等，光伏空调产品标准体系已初步建成。
与格力不同的是海尔、创维、TCL三家选择的侧重点都放在了分布式光伏发电站，更具体点可以说是户用光伏发电站。
这种模式在我国已有一定的运营基础，大多采用的是融资租赁方式进行合作，即由家电企业提供光伏电站设备硬件，以及后期维护服务。合作的金融公司买入设备，然后再出租给业主。业主赚取发电带来的收益，再分期向金融公司支付租金，期满后，光伏电站归属业主所有。
尽管运营模式不同，但家电企业探索创新业务带来新的机遇，对正处在瓶颈期的中国家电业而言，或是一条可见的新增量之路。中国新能源电力投融资联盟秘书长彭澎也表示，随着光伏行业成本不断下降，特别是户用市场的推广扩大，光伏发电系统已经在一定程度上呈现出“家电化”的产品属性和发展趋势。
事实也是如此，无论是格力“家电+光储”的模式，还是分布式光伏发电站的模式，本质上都可以视作传统家用电器的功能性创新，最终也都会在消费者市场商用化。
产业前景或将打开
传统家电巨头纷纷入局光伏领域或许是双赢之举。据业内人士分析，即产品属性最接近家电的户用光伏电站是当前家电企业进入光伏领域最直接的选择，但仅简单的使家电功能性创新或只开发光伏发电是远远不能满足已近饱和的家电市场，相反这应该仅仅是家电企业投身光伏领域的开端。
首先环保方面将大幅度提升碳减排总量，随着“双碳”战略的深入实施，以及全球的碳中和政策的全面推行，我国家用电器行业势必要顺应时代发展实现碳中和，无论是将光伏储能技术和设备用于工厂的“零碳”建设，还是通过外部光伏发电实现碳减排总量提升，都将极大地促进“双碳”战略在企业层面上的实施。
其次光伏直驱将可能改变家电产品形态。传统家电行业作为国内已见顶的成熟产业，目前的存量市场在短期内很难改变，但值得注意的是直流电器的应用日益广泛，与光伏发电本身即是直流电在本质上不谋而合。
据此推测如果直流电能够在家用电器上商用化，不管是创新性还是能动性等都会带来跨时代的联动改变，传统家用电器存量市场的天花板也将打破。
最后，通过光伏技术赋能的传统家电，必定进一步完善智能家居系统，从产业化的角度来说，是家电上下游企业跨界进入能源领域的契机。
或许，光伏与家电的正式合体，即将拉开光伏科技赋能传统家电的帷幕。