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销量不够打折来凑,苹果“泯然众人矣”?

发布时间:2024-09-23

苹果,泯然众人矣?

就算是最顽固的“果粉”,或许也不得不承认,那个曾经开辟了一个时代,代表着科技发展方向的王者,从创新被指平庸,再到沦为市场others,苹果似乎正在一步一步走向平庸。

低于预期

千呼万唤始出来,然而,新到来的iPhone16系列,似乎并未能在市场激起太大的浪花。

日前,天风国际分析师郭明錤透露,目前已有苹果员工通过员工折扣价格购买iPhone 16系列,以往新款iPhone发售后,苹果员工通常需要等待数周才能折扣价买新机,这可能是iPhone 16系列初期需求低于预期的征兆之一。郭明錤预测,iPhone16系列在首周末预购销量预估约3700万部,较去年iPhone15系列首周末销量同比减少约12.7%,关键在于iPhone16Pro系列低于预期。郭明錤指出,iPhone16Pro系列出货时间显著低于15Pro系列,除预购前备货量增加外,从首周末销量同比减少来看,关键还是在于需求低于预期。

而在此前,郭明錤就曾预测,2024年苹果iPhone出货量将大幅下降约38%,从2023年的3.1亿部降至2亿部左右。他认为,苹果近年来在iPhone产品上的创新不足是导致消费者对新产品期待降低的主要原因之一。不过,郭明錤也认为,尽管Pro系列销量低于预期,但供应链的生产计划短时间内不会有太大改变,苹果仍然有机会在Apple Intelligence上线后以及后续旺季促销 (中国双十一) 提升销量。若在2024年第四季度Apple Intelligence的正式上线及即将到来的中国双11活动不能有效提振销量,苹果将采取更加积极的市场策略。

北京时间9月10日凌晨,苹果举行主题为“高光时刻”的新品发布会,发布会上,苹果发布了Apple Watch、AirPods和iPhone三类主要硬件产品。在iPhone16系列方面,新机型在硬件和软件方面都进行了升级,在备受关注的苹果AI方面,苹果表示,将于明年支持中文、法语、日语、西班牙语等更多语言。换言之,要想用上“苹果AI”,国内还要等到2025年。

发布会后,不少观点认为iPhone16系列创新有限。有行业人士认为,就发布会上披露的内容,苹果AI更多仍是辅助功能,和国内的AI手机并没有太大的区别,很难说会给消费者体验带来飞跃式的突破。消费者情报研究合作伙伴(CIRP)的数据显示,运营商在美国新手机购买中占据重要角色,而近期许多iPhone用户因新一代型号在设计或功能上的微不足道而推迟了换机,增加了市场的复杂性。

网络红人罗永浩在微博点评道:又是零创新。贾跃亭发文称,失去创始人的苹果越来越像失去了灵魂的巨人,虽然还在神坛上,但谁都不能否认苹果正在变得平庸,大家都觉得昨天的发布会只是看了个寂寞。

北京时间9月13日晚8点,苹果iPhone 16系列手机开始预售,媒体报道,虽然多个渠道出现售罄,但在iPhone 16系列预购开启后的第二天,黄牛只在群中公布:iPhone 16 pro和pro max版本根据不同内存配置加价50元至400元不等。对此,有相关人士表示,苹果手机的行情已经大不如从前,往年苹果新机首发,只要能够第一时间抢到,便可以加价800元左右卖给回收新机的商家。

泯然众人矣?

冰冻三尺,非一日之寒。在失去了创始人乔布斯后,从近几年来看,苹果的创新能力受到了越来越多的质疑,这一评价直观反映到了苹果的市场表现上。

苹果最新财报显示,2024财年第三财季,苹果大中华区营收147.28亿美元,同比下滑6.5%,大中华区成为了苹果唯一营收下降的市场,这已经是苹果在大中华区连续第四个季度出现下滑,在前两个季度,苹果大中华区营收分别同比下降13%、8%。

知名消费电子行业研究机构Counterpoint Research日前发布的报告显示,在刚刚过去的8月份全球手机市场中,小米公司手机销量超过苹果,成为仅次于三星的全球第二大智能手机品牌。Canalys统计显示,2024年二季度,中国大陆智能手机出货量同比增长10%,重回7000万台水平。在出货量方面,排名前五的品牌分别是vivo、OPPO、荣耀、华为、小米,苹果则是跌出了前五,沦为“others”。

事实上,今年以来,苹果已经开启了多轮降价促销活动,而且降价力度一轮比一轮狠。对此,分析认为,苹果产品本身升级幅度有限,在内卷的中国手机市场,对消费者的吸引力下降,反观国产手机品牌,随着华为的强势回归以及其他国产品牌的推陈出新,国产手机强势崛起,此消彼长下,苹果在中国市场自然受到挑战。

值得关注的是,一向将苹果视为“爱股”,曾多次公开表示“减持苹果是很愚蠢的行为”的股神巴菲特,进入2024年以来便开始大幅减持苹果,8月,巴菲特旗下伯克希尔-哈撒韦公司发布了2024年二季度财报。财报显示,公司在二季度将其持有的苹果公司股票从一季度时的7.89亿股大幅减至约4亿股,降幅近50%。资料显示,伯克希尔-哈撒韦在一季度已减持13%的苹果股票,巴菲特在5月的公司股东大会上表示,减持苹果公司股票是由于投资获得可观收益后的税收原因,而不是基于对苹果股票的长期判断。

从时间维度来看,多年来,巴菲特偏爱消费股、金融股和能源股,就像巴菲特本人所说的那样:“高科技企业变化太快了,我根本不知道未来十年企业的可持续竞争优势能否持续保持。”此次大幅减持苹果,或许也反映出了巴菲特对于苹果想法的变化。

下一个“iPhone时刻”在哪?

1984年,苹果发布了致敬同名小说《1984》的经典广告,在广告当中,手持巨锤的主角一路摆脱追兵,来到象征“老大哥”的屏幕前,扔出铁锤砸碎了屏幕,寓意打破垄断开创一个新时代,广告导演表示:要给世界留下一个印记。我们要像艺术家和诗人那样创造一种全新的理念。让计算机变得普通人可及而非被垄断,这就是我们熟悉的苹果:代表独立审美与时代精神,与众不同的苹果。

1997年,乔布斯为苹果拍一支广告,并亲自为广告配音。在广告中提到,只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人,才能真正改变世界。

在乔布斯离世后,“守业者”库克表现得兢兢业业,在库克带领下,苹果从2011年乔布斯去世时的约3000亿美元市值,到2022年时市值突破3万亿美元。在接受采访时,库克表示, “我能成为的唯一的人是我自己。我一直在努力成为最好的蒂姆·库克。”

有资深果粉分析认为,乔布斯和库克是合作无间的伙伴,但两人的个性却完全不同,乔布斯是硅谷的叛逆者,而库克则更加沉稳低调。至于苹果未来的道路会通向何方,仍有待时间给出答案。

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