图为长虹8K Mini LED电视
在高端电视市场，Mini LED（背光）电视正对OLED电视阵营发起挑战。中国品牌作为Mini LED电视市场的重要参与者，正凭借本土产业链优势，在全球高端电视市场中赢得高速增长。业内人士认为，Mini LED电视将成为中国企业抢占高端市场的重要突破口。
Mini LED电视加速扩张市场版图
放眼全球高端电视市场，OLED和Mini LED两大阵营占据主导地位。随着“后来者”Mini LED电视加速扩张市场版图，具有先发优势的OLED电视正受到明显挑战。
市场研究机构群智咨询（Sigmaintell）统计数据显示，2023年全球OLED电视出货量为530万台，同比下降23%；Mini LED电视出货量为320万台，同比增长11%，预计2024年全球Mini LED电视的出货量有望达到450万台，同比大幅增长41%。另一市场调研机构DSCC的预测数据显示，到2027年，Mini LED电视出货量将超过OLED电视出货量。
在电视行业，一方面是终端产品不断延续的“大尺寸化”趋势，另一方面是消费者对超高清显示效果追求的不断提高。在此背景之下，显示技术的“性价比”成为越来越关键的核心指标。
创维集团有限公司执行董事、总工程师吴伟告诉《中国电子报》记者，Mini LED电视继承了传统LED技术的高效率、高亮度、高可靠度等特点；同时又具备节能、结构简易、薄型（与OLED技术相当）等优势。相比传统的背光设计，它能够在更小的混光距离内实现更好的亮度均匀性，而配合区域调光功能还实现了更高的对比度以及更佳的画质体验。
“Mini LED电视在画质表现上接近OLED电视，过去几年成本大幅下降带来一定的成本优势，且参与品牌较为丰富，在高端细分市场与OLED电视形成有力竞争。”群智咨询大屏事业部研究总监张虹向《中国电子报》记者表示，Mini LED作为新型显示技术，结合了LCD技术和OLED技术的优点，具有高亮度、高对比度、更广的色域和更长的使用寿命，其产品定位高端，并逐步向中端产品下沉，Mini LED电视规模将实现高速增长。
有业内人士将Mini LED电视的崛起与“口红效应”（经济环境变化下的消费转型，又称为“低价产品偏爱趋势”）联系在一起，对于处在存量竞争阶段的电视产品而言，Mini LED电视比传统LCD液晶电视的显示效果更佳，同时又比OLED电视的价格更“亲民”。市场研究机构奥维云网监测数据显示，2023年前三季度，4K Mini LED（背光）电视均价为4K LCD电视的1.8~2.3倍，而4K OLED电视主流尺寸的均价是同等尺寸4K LCD TV均价的3.9~4.8倍。
吴伟判断，未来几年Mini LED电视将会出现两个发展方向：第一，通过高亮度、高分区配合Mini LED专用图像优化算法，打造更好的画质体验；第二，技术赋能不同档次的Mini LED电视产品，让更多用户能体验到更尖端的科技。
中国品牌抢占全球高端电视市场
在Mini LED电视的竞技场，TCL携全球最大的115英寸QD-Mini LED巨幕电视亮相，海信发布了全球首台分区数达4万级的Mini LED电视，长虹推出了我国首款8K高刷Mini LED电视，创维展出了最高支持288Hz高刷显示的旗舰型Mini LED壁纸电视……
自2021年步入商用元年以来，Mini LED电视的热度持续升温，三星、夏普、索尼、TCL、创维、长虹、海信、康佳等国内外品牌纷纷入局。其中，中国品牌的影响力与日俱增。据不完全统计，目前Mini LED电视市场的中国品牌数量已超15个。
值得关注的是，在高端产品的细分方向上，国际品牌和中国品牌的路线开始分化, 中国品牌更加聚焦于Mini LED电视。
在国际品牌方面，在三星的高端电视矩阵中，Mini LED背光电视的优先级曾一度高于OLED电视，但三星在2024年推行多元化策略，将高端产品的发展重心向OLED电视倾斜，并扩大W-OLED电视产品线；另一韩系品牌LG电子更是一直坚定于走OLED电视产品路线。日本索尼多年来将OLED电视作为其重点产品线之一，还曾率先应用了三星显示的QD-OLED面板。
中国品牌在本土供应链优势的加持下，大力推行“超大尺寸+Mini LED背光”产品路线，产品从高端延伸至中端，并从中国市场拓展到全球市场，TCL、海信、小米等企业的策略更加积极，市场份额不断提升。根据市场研究机构DSCC的统计数据，截止到2023年第三季度，三星电子在全球Mini LED电视市场的占有率从原来的超过70%降至39%，中国品牌海信和TCL则分别以27%和26%紧随其后。
“Mini LED电视将会成为中国品牌抢占高端电视市场的一个重要突破口。”张虹认为，首先，Mini LED电视显著提升LCD电视的画质表现，使得中国电视品牌有机会在产品性能上满足高端市场的消费者需求；其次，中国电视品牌具备供应链优势，Mini LED电视供应链几乎都在国内，相较于OLED电视面板受韩厂主导，Mini LED电视供应链更加完备，且具有明显的成本优势。
TCL是Mini LED电视的主要推动者，通过其子公司TCL华星成功实现了整机产品与显示器的垂直整合，早在2016年就启动了Mini LED技术的研发，并于2019年率先实现了Mini LED电视量产。TCL在公布2023年全球出货量数据时指出，公司对Mini LED技术加大投入力度以巩固细分市场创新优势，2023年TCL Mini LED智屏全球出货量同比增幅高达180.1%。
国内OLED电视市场份额一度超过五成的创维，在2017年就着手开展Mini LED技术的研发工作，2020年实现首款玻璃基Mini LED电视产品量产，2021年新建了武汉Mini LED显示技术科技园项目，重点研究Mini LED（背光）模组自主关键技术，为打造差异化、具有竞争力的产品提供核心保障。“Mini LED电视已成为公司重点布局方向，后续将在Mini LED模组、Mini LED电视等方面持续投入。”吴伟说道。
针对消费者的不同需求，终端厂商研发出多元化的Mini LED电视产品。例如，目前长虹Mini LED电视产品阵列完善，推出了定位高端旗舰的中国首款8K高刷Mini LED电视，定位高端艺术的2万+分区Mini LED电视以及中端千级Mini LED分区系列。长虹多媒体产业公司产品策划部部长刘从锋向《中国电子报》记者表示，长虹电视非常重视新型显示技术的研发与应用。“未来，我们将始终坚持以用户为中心，也会综合考虑市场竞争、产品规划等因素，继续加大类似Mini LED这类画质显像技术的研发投入力度。”他说道。