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智能电视市场销量持续低迷,OLED电视成高端市场热门首选

发布时间:2024-01-09

根据Runto洛图科技相关平台发布的消息显示,截止到11月,我国智能电视累计出货量同比去年下降6.6%。双十一、双十二以及元旦大促结束至今,终端需求持续低迷,销量继续呈现出两位数的同比降幅。机构进一步下调2023年全年中国市场的出货规模预测,至3700万台以内,同比降幅约7%。

虽然电视行业整体表现低迷,但是高端市场的OLED电视的表现却是可圈可点。虽然整体OLED电视市场并没有逆势增长,但是在高端市场中,OLED依然拥有绝对的话语权。但是,面的低迷的电视市场,作为中高端电视的佼佼者,OLED电视领域也迎来了空前的挑战。

马上就是春节了,在每一年的春节促销期间,电视作为家电里最后欢迎或促销最为明显的家电品类,在这个春节期间也将迎来空前的繁荣。因为持续一整年的低迷之后,各大电视品牌都希望通过年末的促销来挽回销量。

为什么在大环境低迷的情况下,OLED电视依然是高端市场的首选呢?

首先,得益于OLED电视相比传统电视更优秀的显示效果。OLED又称有机发光二极管,通过载流子注入和复合导致发光的现象,拥有着其它显示技术无法比拟的优势,无需背光源、可以自发光,可视角度大、响应速度快、无残影、无拖尾等等,在显示黑色画面时,OLED能够实现纯粹黑色和无限对比度等。

所以,对很多消费者来说,想选择一台高画质电视就会选择购买OLED电视。另外,值得一提的是,OLED电视不仅是高端市场首选之一,也是游戏爱好者喜欢的产品。因为OLED电视优秀的响应速度是游戏爱好者追求的性能。

OLED牢牢占据高端市场,对希望买一台高端电视的消费者只有选择OLED电视。目前,在高端电视市场,OLED电视可以说牢牢占据着一席之地。

其次,大屏化趋势下OLED实现逆势增长。因为大尺寸化是我国电视行业稳定且不可逆的趋势,其次大尺寸电视的客单价更高,拥有更好的溢价空间,所以布局大尺寸领域拥有事半功倍的效果。在整体大尺寸化的趋势下,以OLED为代表的高端市场也实现了逆势增长。

最后是OLED作为下一代显示技术,引发产业链上下游的大力支持。作为显示产业发展的重要方向,头部企业也在加大对OLED的投入。在大尺寸领域,目前不仅仅只有 lg Display可以大规模量产,国内TCL在印刷OLED方向上储备多年,也将在今年开启量产OLED面板,三星的QD-OLED面吧也已经量产,虽然良品率不是特别高,但是也是未来OLED的一大助力。

目前来看,三星、LGD、京东方、华星光电等,都以纷纷量产了OLED面板,未来市场前景一片大好。

值得一提的是,在终端市场方面,OLED电视的价格就直线下降,55寸、65寸主流尺寸价格已经降到冰点,直接助力OLED电视实现了飞速增长。随着上游产业链不断加入OLED领域,OLED面板价格也将迎来大幅下降,OLED电视的价格已经变得非常亲民,更加推动了OLED电视的普及。

更重要的是,因为OLED无需背光源,每个像素独自发光,面板厚度可以像玻璃板一样轻薄,而且OLED面板的柔韧性还可以实现卷曲、透明、折叠等形态,能广泛应用在创意显示、折叠凳领域,应用前景非常广阔。

可以预见,OLED电视未来市场可期。眼下,OLED电视必将成为春节市场的热门首选。

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