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双十一彩电市场看点猜想:百吋大屏电视“价格战”或将进入白热化

发布时间:2023-10-30

今年国内彩电市场在经历前三季度和十一持续低迷之后,接下来的双十一的“促销周期”或将成为本年度彩电行业最后拼一把“关键牌”。为此,双十一或将是多数彩电品牌今年全年“冲量保额”最为重要的机会。

那么问题来了,今年双十一会有机会让彩电厂商在销量上“翻身”吗?来自奥维云网的预测数据显示,预计2023年双11促销期(23W44-23W46),中国彩电市场零售量规模为414万台,同比下降8.3%;产品升级仍是市场的主基调,预计零售额规模为143亿元,同比增长1.0%!

从奥维云网这个预测数据可以看到,今年双十一彩电行业全面“起量”的指望或将“落空”。不过,起量没有大“希望”,但零售额却有望微增。

在销量同比下跌超8个点的背景下,销售额或将迎来1个点微增。这背后折射出今年双十一产品品质升级或将是“主旋律”。

一位行业人士向《视听圈》分析表示,今年双十一之所以有望出现“量跌额增”的局面,最大的“推手”可能是75+超大屏进一步“上量起势”。

在消费升级背景下,中国彩电市场大屏化趋势持续,75寸及以上的产品成为消费者选择的热门尺寸,零售量占比全线提升。其中,75寸及以上市场中以75寸、85寸为主销尺寸。

据奥维云网(AVC)推总数据显示,23.09.18-23.10.08日内,大陆彩电销量中85/86尺寸线也获得大获全胜,增幅超过100%。其中,线下市场占比更是历史性首次达到12.6%的“两位数”水平。

这一切的数据的背后折射出,今年双十一彩电市场最大的“看点”就是“唯大是王道”的一个事实。

在彩电市场“越大越香”这个趋势的“导航”下。在今年双十一一前夕,几乎所有主流彩电品牌的产品促销的重心都倾斜到85英寸及以上超大屏产品之上,甚至都瞄准98英寸、100英寸、110英寸超大屏。

而这其中将98寸~100寸超大屏电视的价格持续“下压”,直接让其掉入万元以内,已成为双十一彩电市场期间众多彩电大佬们的“常规动作”。

据《视听圈》统计,从10月23日各大电商平台正式宣布启动双十一促销以来,包括海信(Vidda)、长虹康佳小米TCL(雷鸟)、创维等行业主流品牌聚焦百吋大屏电视“价格普及风暴”的争霸战已经全面在打响。

来自京东等电商平台的公开资料显示:目前已经十余款左右98寸电视的价格在万元左右边界“浮动”。其中,TCL雷鸟 鹏798S575C通过“以旧换新”后的到手价仅为9599元,是目前98寸~100寸段当下价格最为便宜的一款。而海信Vidda Z100则是首款进入万元内的百寸巨幕液晶电视

此外,长虹、创维等传统老牌巨头更是直接“亲自”入场“参战”98寸巨幕电视普及战,将今年双十一期间的百寸巨幕电视的“价格战火”进一步在“燎旺”,引发了行业极大的关注!

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》:今年双十一前夕98~100寸电视这一波价格战,有个显著特性值得注意,那就是百寸巨幕电视价格“下压”运动波及面广,之前是及个别品牌将98寸电视下拉至万元以内。而这一波,除了三星索尼lg等外资品牌外,则是几乎所有主流品牌都在“参与”,这说明彩电大企业将采取阶段性的主动进攻、主动让利手段,抢夺市场份额。

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